El saber ...

- Genealogía de la Posmodernidad: la Generación “Millenial”.

2012-01-31T22:04:00.000-08:00

o La Generación: Para poder llamarse Generación, un grupo humano debe compartir ciertas creencias y comportamientos que los distinguen de la gente que nació en algún otro momento de la historia, y que son los medios con los que una generación transforma su realidad histórica; debe percibirse como ocupantes de un sitio específico en la historia, o sea de una posición que a determinada edad cada generación adopta en reacción a la sucesión cronológica de corrientes y eventos y; debe tener un sentido de pertenencia a un grupo y pasar por el mismo periodo histórico en la misma fase de la vida, lo que les otorga un sentido colectivo de dirección, de trayectoria vital y de destino esencial.
o Generación “Millenial”: En algunas clasificaciones, esta generación es la conformada por las personas nacidas entre los años 1986 y 1999, aunque en otras clasificaciones es la segunda subgeneración de otra llamada “Net-Generation”, que comenzaría en 1974 y cuya primera subgeneración es denominada “Generación MTV”. En cualquiera de los casos, es respecto del grupo “Millenial” que se desarrolla este proyecto. De acuerdo con Gianni Vattimo (El fin de la modernidad. Nihilismo y hermenéutica en la Cultura moderna, Milán, 1995), los “Millenial” son un grupo que desacraliza la política y a los grandes líderes, al tiempo que pone en tela de juicio a las grandes religiones. Como consecuencia, desaparecen las grandes figuras carismáticas y surgen muchos pequeños ídolos cuya permanencia dura hasta que surge otro, más novedoso y atractivo.
Los medios de comunicación actuales son un factor decisivo para entender a esta generación, ya que muestran diferentes realidades con toda su individualidad y peculiaridad, y han convertido al mundo en un lugar más complejo porque nos muestran escenarios teletópicos, esto es, artificiales pero presentes en la relativización de tiempo, espacio y circunstancias, como diría Paul Virilio.
Los “Millenial” también son denominados, por algunos autores, como “Generación Y”, en alusión al temor por las consecuencias informáticas del cambio de milenio, y de ellos se piensa que han vuelto hacia el conservadurismo, estigmatizan la poca atención de sus padres y reclaman sus derechos. Su relación con la tecnología es estrecha y buscan fama y dinero. Su mayor pérdida se da en relación con la cultura “tridimensional” a la que sustituye por la cultura cibernética (Carreño).
Los “Millenial” han crecido entre una gran cantidad de “ruido” y estímulos informacionales, por lo que están acostumbrados a realizar diversas faenas a la vez, como hacer la tarea mientras ven la televisión, escuchar música mientras navegan en internet o envían mensajes de texto; suelen nacer en familias pequeñas que ya habían asimilado el estilo de vida posmoderno /con padres que van de la generación “X” a la “MTV”, o incluso algunos Baby boomers tardíos).
Para los “Millenial”, algunos de los principales valores son la autenticidad y el respeto a sí mismos, de manera que buscan crear una personalidad propia y ser leales a ella (son individualistas en extremo). Aprendieron a ser consumidores desde pequeños, y hoy son consumidores experimentados, activos y sobreestimulados, por lo que se pueden identificar con una noción relativamente novedosa en el ámbito mercadológico, que es la de “prosumidores”. Las marcas y objetos de consumo mantienen relevancia para ellos en tanto se convierten en herramientas a su servicio, y las discriminan a partir de la posibilidad que les brindan adaptabilidad y experiencia integral.
Para el caso de los “Millenial” mexicanos, la variación principal respecto de sus correspondientes de países industrializados se liga directamente a la cultura e historia nacional reciente, de manera que subsiste siempre la amenaza a su estatus y estilo de vida por las constantes crisis financieras, inflaciones, inestabilidad laboral, corrupción política y violencia social, de modo que la convergencia con la generación a nivel global se concentra en los segmentos psicodemográficos mayormente favorecidos (A, B,C+), que constituyen un reducido porcentaje en población abierta.
Con frecuencia, el “Millenial” mexicano no quiere salir de su casa, pues en ella encuentra la solución a sus necesidades económicas, de alimentación, vestido y protección, al igual que la libertad que le ofrece el ciberespacio. No suele estar entrenado para resolver situaciones por sí solo, por lo que el espacio público le genera temor e incertidumbre.En cuanto a su proyección laboral y de vida independiente, el “Millenial” mexicano se apoya en una alta autoestima relacionada con la preparación académica y el prestigio de la institución educativa a la que pertenezca. En los segmentos psicográficos A, B y C+ casi todos tiene computadoras personales, tablets y teléfonos celulares de última generación.

Herramienta de marketing digital II

2011-05-06T23:18:00.000-07:00

Recuerdo cuando estudiaba la Universidad, teníamos una materia que se llamaba Informática, en la que veíamos Office, todavía no teníamos acceso a Internet como en estos días, aunque ya había una penetración comercial muy importante, era el año 2001 o quizá el 2002. Recuerdo la clase más por una anécdota que me platicó el profesor que por la materia. Él comentaba del gran fracaso de Internet, de sus altas expectativas y de que no había funcionado tal sistema, tal idea, la Internet venía a la baja de su repentino auge, nos platicaba que sus amigos habían conseguido trabajo en empresas nuevas que incursionaban en la Internet, con sueldos altísimos, y un gran potencial de crecimiento, aunque para esto, tuvieron que dejar sus empleos de informáticos en los que llevaban años ya con cierta estabilidad, el profesor con un tono irónico nos comentaba que le había dicho a sus amigos que no se aventuraran ya que el futuro de la Internet era incierto, dicho esto, a los pocos meses, estas empresas quebraron y los amigos del profesor perdieron su empleo.

Comento esta anécdota ya que es importante ver los inicios y el cómo se encuentra ahora el infinito mundo de la Red, el gran potencial que tiene y el crecimiento que ha tenido. Actualmente existen estrategias de marketing digital muy sofisticadas, bien implementadas, correctamente dirigidas, ya hay una estructura y esa es la clave creo yo, del éxito actual de Internet: El manejo de las herramientas de marketing digital, en sus inicios no se tenían estos conceptos, tal vez no se entendía que era la Internet, no se sabía su potencial, no se comprendía realmente lo que se tenía, lo que se había creado, era un juguete muy avanzado y sofisticado, para niños mayores de 20 años y usado por niños de 4 años. Es ahora el gran conocimiento que se tiene de la Internet el que ha provocado su gran crecimiento, el conocimiento y evolución de conceptos han llevado a la Internet, lo que es hoy en día.

Herramientas de marketing digital I

2011-05-06T22:40:00.000-07:00

¿Qué es una herramienta? Una herramienta es…

Un recurso que se utiliza para realizar una actividad o un trabajo.[1]

En palabras más claras, una herramienta es un facilitador que nos ayuda a realizar un sin fin de actividades.

Y el marketing digital, como ya lo vimos en publicaciones anteriores, es todo esfuerzo o actividad de mercadotecnia que se realiza en la Internet.

Entonces entendemos por herramientas de marketing digital a un sin fin o a un gran número de elementos que complementan, ayudan, auxilian, facilitan a la realización del cibermarketing.

Herramientas como: SEM searching engine marketing, Configuradores de producto, VRM determinación de perfiles por navegación, E-Encuestas, E-Auctions, Temporizacion digital de precios, Gestion electronica del punto de venta, Minisites promocionales, Cupones electrónicos, Podcasting, E-CRM, E-GRPS gros rating points, Marketplace, E-commerce, Publicidad contextual, Bluecasting, Rich Media Ads, Avatar marketing, E-mail marketing, Webs 2.0, Blogs Corporativos, Online games marketing, Marketing de afiliación, Infomediarios, Stakeholders sites, Redes electrónicas de contactos, Business virtual communities, RSS Marketing (really SImple Syndication).

[1] http://es.thefreedictionary.com/herramienta

e-commerce

2011-05-06T19:45:00.000-07:00

El Comercio Electrónico o E-Commerce consiste principalmente en la distribución, compra, venta, marketing y suministro de información de productos o servicios a través de Internet. Poder tener nuestro negocio disponible en Internet las 24 hrs. del día y accesible desde cualquier parte del mundo, se ha convertido hoy en una herramienta fundamental para potenciar las ventas de las empresas. [1]

Como dice la definición, el e-comerce es el comercio electrónico, o sea, en resumidas cuentas, es la compra y venta de bienes y servicios a través de Internet. Esto quiere decir el montaje de Tiendas virtuales en sitios Web, algo así como Centros comerciales virtuales, a ¿qué me refiero con esto?, a que puedes encontrar las mismas cosas que en un centro comercial, inclusive cosas que no encuentras en un centro comercial, tal vez un Mega tianguis virtual, también.

Esto, al igual que los Host, ha evolucionado y presentado una gran oportunidad de negocio, hay sitios que han generado gran presencia, fortuna y poder, ejemplos: Amazon.com, CD-NOW (sitio de música), Mercado Libre, E-bay, WorldPay, entre muchos más.

Lo visto en los últimos temas junto con este de los e-commerce, podemos llegar a una contundente conclusión, y es que el futuro está en la Internet, en la WWW, el potencial es magnífico e infinito, sólo se necesita una buena idea y una excelente realización.

[1] http://www.smartsales.com.ar/que_es_e-commerce_o_comercio_electronico_y_las_siglas_b2b_b2c_c2c.html

Redes sociales

2011-05-06T18:55:00.000-07:00

Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos.[1]

En la actualidad las redes sociales han marcado una tendencia hacia la apertura, hacia la información, hacia la integración. No sólo es estar conectado con amigos, postear lo que uno quiere y piensa, presumir bienes, posesiones, viajes, novios, novias, amantes, hijos, hijas, reconocimientos, no, en la actualidad las redes sociales han tomado un papel diferente y se ha dado una evolución, revolución en el marketing, realmente se pueden aplicar campañas de marketing digital a través de estos medios, son nuevas plataformas con publicidad efectiva, las empresas pueden tener una relación directa con sus consumidores y dar retroalimentación a peticiones, dudas, sugerencias, pueden tener resultados a respuestas de sus consumidores, resultados a campañas y conocer cómo han impactado a su target. En cuanto a la información, también podemos hablar de una verdadera revolución, no olvidemos lo que pasó recientemente en Egipto, la sociedad pudo coordinar y movilizar una revolución, un levantamiento, y poder derrocar un gobierno autoritario y tirano, y eso no hubiera sido posible sino existiera Twitter, Facebook y Youtube, talvez sí hubiera sido posible, pero hubiera tomado más tiempo. Redes sociales = eficacia.

[1] http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social

Host y hosting

2011-05-06T18:25:00.000-07:00

Entendamos primero qué es un host y qué es un hosting.

1) Un host es un ordenador que funciona como el punto de inicio y final de las transferencias de datos. Más comúnmente descrito como el lugar donde reside un sitio web. Un host de Internet tiene una dirección de Internet única (direción IP) y un nombre de dominio único o nombre de host. El término host también se utiliza para referirse a una compañía que ofrece servicios de alojamiento para sitios web.[1]

2) El alojamiento web (en inglés web hosting) es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía Web. Los Web Host son compañías que proporcionan espacio de un servidor a sus clientes.[2]

El alojamiento web desde sus inicios ha sido una gran oportunidad de negocio y más en la actualidad donde la Internet ha crecido diametralmente en comparación de otros medios como la TV, la Radios e impresos. Es bien sabido por todos que las empresas transnacionales, internacionales y globales han incursionado en la Web, pero no sólo estos monstruos corporativos, sino también empresas nacionales y Pymes han encontrado en la Internet un gran potencial de negocio y una plataforma inmejorable para sus empresas. Además de los grandes firmas no hay que dejar fuera a todas las múltiples miniempresas o micronegocios que buscan presencia en la Web, esto desde luego ha incrementado la necesidad de sitios web y proveedores que proporciones estos servicios, por eso el gran potencial y gran negocio que resultan ser los alojamientos web.

[1] http://www.masadelante.com/faqs/host

[2] http://www.superhosting.cl/faqs/que-es-un-hosting-o-alojamiento-web.html

Las Redes Informáticas

2011-03-18T16:41:00.000-07:00

De todas las definiciones que he revisado de las redes informáticas, la que les compartiré, a mi parecer, es la más concreta y concisa.

"Se puede definir una red informática como un sistema de comunicación que conecta ordenadores y otros equipos informáticos entre sí, con la finalidad de compartir información y recursos".[1]

Eso quiere decir que las redes informáticas son recursos materiales e inmateriales, intangibles y tangibles que nos ayudan a nuestra vida diaria, son una poderosa herramienta para la vida empresarial y para el manejo de la información, desde donde se le vea, las ventajas y utilidades que se les da a las redes informáticas son muchas y muy positivas.

Yo pienso que gracias a la evolución de la Internet y de que todos en nuestra casa ya tenemos un modem, podemos ser los administradores de nuestra propia red informática, pero ¿Cómo es esto? Pongamos como ejemplo a mi amigo Itzindi (también tiene su blog, el blog se llama Itzindi y pueden contactarlo y checar su sitio, un informático muy apasionado) Decíamos que Itzindi tiene su conexión Infinitum, él en su casa tiene una PC la cual está conectada a este modem, cuenta con una laptop con Wi-Fi y bluetooth, de igual manera está conectado al modem y gracias al bluetooth se conecta a su PC, estás dos computadoras a su vez las administra a través de un CPU que lo utiliza como servidor con la finalidad de administrar sus equipos, también tiene un Play Station 3 que utiliza internet, tiene un iphone y una Black Berry, todos interconectados para intercambiar recursos e información. Acaso eso ¿no es una Red informática? y totalmente casera. Es increíble el avance de la tecnología, encontramos redes informáticas tan complejas desde un hogar y no sólo a nivel empresarial, en una oficina, en un aeropuerto, en una televisora, en la NASA, no, la podemos encontrar a niveles básicos.

[1] http://www.gobiernodecanarias.org/educacion/conocernos_mejor/paginas/redes.htm

La World Wide Web

2011-03-11T20:51:00.000-08:00

La World Wide Web es un sistema de distribución de información basada en hipertextos o hipermedios enlazados y accesibles a través de Internet.

¿Qué quiere decir esto? La WWW contiene textos, imágenes, hipertextos, hipermedios, links, dominios, host, información, archivos, etc.. Digamos que la Internet es la plataforma y la WWW es el contenido de esa plataforma.

El poder navegar en la Web y encontrar todo tipo de información, textos, imágenes, archivos, es hoy en día una auténtica maravilla, tal vez mis adjetivos son muy subjetivos, si bien encontramos algo muy negativo que es la pornografía, si bien no se crearon con ese fin la Internet y la WWW, la realidad es que la gran mayoría de la información que se encuentra o que circula y transita es precisamente esa. Pero dejando de lado a la pornografía, podemos encontrar grandes cosas y explotarla para diversos fines.

Y me refiero a que es una maravilla ya que conjunta a todos los medios de comunicación; encontramos información en forma de textos, o sea prensa, encontramos audio, radio por Internet, podcast, encontramos tv, ya muchos canales transmiten en vivo, o televisoras que han abierto nuevos canales de tv para buscar nuevos espacios publicitarios, tenemos imágenes fijas y en movimiento, hay cine, películas, videos. Hay infinidad de cosas que se pueden hacer en la WWW, el potencial no tiene límites, no los hemos visto, sigue evolucionando día con día.

La internet

2011-02-25T17:54:00.000-08:00

El Internet o la Internet, es hoy en día un instrumento vital en la vida diaria del ser humano, sin esta tecnología, no podríamos comunicarnos de la manera en la que nos comunicamos. La red o la “red de redes”, como se le dice, ha mejorado y evolucionado la tecnología, nuestras vidas, relaciones humanas y actividades. Gracias a la “red de redes” hemos podido mejorar el desempeño laboral, se reducen los tiempos y se reducen los costos.

En la actualidad, las nuevas generaciones no pueden concebir su realidad sin la Internet, la tecnología, las comunicaciones, las computadoras. La gente adolescente y adulta ha tenido que acostumbrarse o acoplarse a esta nueva realidad, que también ya es inherente a nuestra vida, sin el uso de las nuevas tecnologías no podríamos interactuar con nuestro entorno, sin embargo, las nuevas generaciones están tan acostumbrados a esto de La Internet que dominan todo lo relacionado con la tecnología.

Así como el Cybermarketing, la Internet tiene sus desventajas y cosas negativas, pero no quisiera hablar de ellas, mejor enfoquémonos en cuestiones positivas y ventajas que nos dan estas nuevas realidades.

Ventajas: Se tiene un amplio acceso a la información, hay una apertura y diversidad de opiniones, mejora las comunicaciones, evoluciona el conocimiento, evoluciona el marketing con el cybermarketing, el potencial de las redes sociales, en fin.

Desde donde lo veamos, la Red, es una realidad que poco a poco gana terreno ante sus adversarios y una ventana a nuevas realidades.

El Cibermarketing... hoy

2011-02-25T15:27:00.001-08:00

El cibermarketing es conocido como; el marketing digital o marketing directo. Es sin duda una nueva modalidad o por lo menos la más novedosa hasta el momento en el ámbito de la mercadotecnia, y es que realmente a lo que se refiere este término es a toda acción de marketing que se realiza en la red. Citando algunas definiciones puestas en este mismo blog volveré a redactar una que en particular se me hace muy clara y concreta, esto para que nos quede totalmente claro qué es el Cibermarketing: Es el trabajo de promoción y o venta de productos, servicios o ideas a través de la red.

Teniendo claro qué es el Cibermarketing, reflexionemos acerca del presente y futuro de esta poderosa herramienta. Si bien el cibermarketing es una herramienta nueva en la exploración de nuevos mercados a través de la red, la mayoría de las acciones en la mezcla promocional y en cuanto a las ventas personales que se realizan directamente con el cliente o en vivo hoy en día, siguen siendo efectivas y más usadas. Aunque es claro que en los últimos años el terreno que le ha ganado el cibermarketing a la venta personal o mercadotecnia convencional es más que evidente. Cada vez más empresas incursionan en la Web para publicitarse o abrir canales de comunicación más directos y efectivos con sus clientes, el uso de las redes sociales también ha ido en incremento. Inclusive en estos días ya no es necesario ir al supermercado, ya podemos a través de Internet, hacer pedidos y comprar en línea para que nos surtan la lista del súper, incluso los nuevos refrigeradores vienen ya con Internet y un sistema inteligente para realizar pedidos si se está quedando sin suministros.

Esta nueva ventana tecnológica tiene gran potencial, tal vez nunca rebase al marketing convencional o a la venta personal, pero que ocupará un lugar importante y que inclusive se equiparará y será competitiva, nadie lo duda, las ventajas que proporciona son muchas.

Qué es Internet

2011-02-18T19:12:00.000-08:00

Definición 1

Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.[1]

Definición 2

Gran red descentralizada de ordenadores, de ámbito global y públicamente accesible, que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicación de varios tipos, incluyendo la World Wide Web, el correo electrónico y muchos otros.[2]

Definición 3

Podemos definir a Internet como una "red de redes", es decir, una red que no sólo interconecta computadoras, sino que interconecta redes de computadoras entre sí.

Una red de computadoras es un conjunto de máquinas que se comunican a través de algún medio (cable coaxial, fibra óptica, radiofrecuencia, líneas telefónicas, etc.) con el objeto de compartir recursos.[3]

Definición 4

El Internet es una red informática descentralizada, que para permitir la conexión entre computadoras opera a través de un protocolo de comunicaciones. Para referirnos a ella además se utiliza el término "web" en inglés, refiriéndose a una "tela de araña" para representar esta red de conexiones. En palabras sencillas, la Internet es un conjunto de computadoras conectadas entre si, compartiendo una determinada cantidad de contenidos; por este motivo es que no se puede responder a la pregunta de donde está la Internet físicamente - está en todas las partes donde exista un ordenador con conectividad a esta red.[4]

[1] http://es.wikipedia.org/wiki/Internet

[2] http://es.wiktionary.org/wiki/internet

[3] http://www.cad.com.mx/que_es_internet.htm

[4] http://www.misrespuestas.com/que-es-el-internet.html

Cibermarketing

2011-02-18T16:00:00.000-08:00

¿Que es el Marketing Virtual o Cibermarketing?

MARKETING VIRTUAL es el nombre que reciben las acciones de Marketing y

Marketing Directo aplicadas a Internet.

INTERNET (la world wide web o, simplemente "la Red") es el más nuevo y poderoso

medio de comunicación y ventas. No conoce fronteras y su mercado potencial es todo ser humano o empresa que tenga un ordenador, un modem y una línea telefónica.

Las técnicas y experiencias propias del Marketing Directo (mailings, telemarketing,

televenta, venta por correo, etc), son aplicables a Internet teniendo en cuenta las

variaciones estratégicas propias de la Red[1]

Definición de cibermarketing

Trabajo de promoción y o venta de productos, servicios o ideas a través de la red.[2]

Definición:

Término acuñado para referirse a Marketing en Internet.[3]

Cibermarketing:

Mercadeo a través de la red.[4]

Cibermarketing:

MARKETING VIRTUAL O CYBERMARKETING es el nombre que reciben las acciones de Marketing aplicadas a Internet.

INTERNET (la world wide web o, simplemente "la Red") es el más nuevo y poderoso medio de comunicación y ventas. No conoce fronteras y su mercado potencial es todo ser humano o empresa que tenga un ordenador, un modem y una línea telefónica.

Las técnicas y experiencias propias del Marketing Directo (mailings, telemarketing, televenta, venta por correo, etc), son aplicables a Internet teniendo en cuenta las variaciones estratégicas propias de la Red.

Un nuevo modelo de negocios altamente competitivo y basado en los innovadores sistemas de información ha surgido. El centro de este modelo es la creación de un nuevo concepto de mercadotecnia orientado totalmente al consumidor: el cibermarketing o mercadotecnia interactiva.

Para algunos el cibermarketing es un asunto de supervivencia y para otros, una red de oportunidades inmensas sin precedentes en toda la historia.

A continuación se presentan algunos comercios ubicados en Guaymas, que cuentan con el servicio de venta de bienes y servicios por medio electrónico promocionado por sus sitios o paginas web.[5]

Los caminos del cibermarketing.

Por Alain Jorda

Algunas de las preguntas que más frecuentemente se plantean las empresas es ¿cómo promocionar su sede en Internet? ¿Cómo hacer que los clientes, actuales y potenciales, sepan encontrar sus páginas y las visiten? Veamos algunas respuestas al respecto

A estas preguntas todo el mundo desearía recibir una respuesta del tipo: "Muy fácil, contrata una campaña de promoción en tal agencia" o "basta con que contrates banners en tal y tal portales". Y ahí reside el gran problema.

Por la inercia del mundo físico y el desconocimiento del medio, la actitud de las personas es apegarse a "lo conocido" o "lo fácil". Parece que deseamos poder comprar banners, o lo que sea; colocarnos en los grandes portales y, con eso, cumplir el expediente de la promoción. Casi diría, tranquilizar nuestra conciencia.

Pero eso, en Internet, no funciona así. Internet nos da muchas oportunidades de destacar en el mundo físico, pero a cambio nos exige involucrarnos directamente en nuestra promoción.

Las grandes preguntas

En Internet cualquier compañía es un microbio frente a un universo inabarcable.

Unos simples datos:

1) Terra, por sí sola, dispone de 200 millones de dólares para publicidad en Internet.

2) Hay 150 millones de dominios en Internet, todos ellos intentando promocionarse.

¿Cómo vamos a poder destacar ante tamaño panorama? ¿Cómo vamos a conseguir alcanzar nuestro público objetivo con los recursos limitados que tenemos?

En el marketing tradicional, o físico, para hacer eso nos subimos a un escenario frente a nuestro público potencial. Desplegamos entonces una pancarta (Prensa, revistas, catálogos, vallas,...) y lanzamos nuestros mensajes por los altavoces (radio, TV, ferias). La cantidad de receptores de nuestro mensaje depende de lo alta que sea nuestra tarima y de la potencia de nuestros altavoces. O sea, de cuántos y cuán potentes son los medios que contratamos.

En definitiva, la solución es simple y directa: Ponga dinero y contrate medios.

El modelo Internet

Para explicar como funcionan las cosas en el cibermarketing, voy a utilizar una analogía que presenta Internet como un inmenso mar lleno de internautas. Esa analogía nos lleva a 2 conclusiones importantes.

1) Entre esos internautas -200 millones aproximadamente en la actualidad- están nuestros potenciales clientes, así como también nuestros competidores y todas las empresas de nuestro sector.

2) Nosotros también estamos inmersos en este mar, entre nuestros clientes y competidores. Por lo tanto, no podemos subirnos a una tarima desde la que llamar la atención de todos ellos. Al contrario, deberemos conseguir que se identifiquen, que levanten el brazo y nos señalen su existencia y su interés en nuestras ofertas.

A partir de ahí, podremos establecer una relación con cada uno de ellos, lo más personalizada posible.

¿Cómo hacer que los clientes "levanten el brazo"?

En primer lugar, aparece el "boca a oreja", con el 89% de internautas que lo usan. A continuación, los buscadores, con el 75%. En tercer lugar, los enlaces, con el 68%. Luego vienen otros medios como la publicidad off-line (TV, radio, prensa, revistas), anuncios clasificados, packaging y papelería de empresa, etc.

A primera vista puede resultar chocante que el primer medio de difusión de webs sea el boca a oreja. Pero si recordamos la analogía del mar, es bastante lógico. Debido al propio medio, la información corre por la red de web en web, de internauta a internauta, es decir, de boca a oreja.

Siguen luego los buscadores. Es muy importante aparecer en ellos. Ello se consigue dándose de alta y seleccionando los más adecuados. Pero hay otra herramienta que, sin requerir ningún esfuerzo, nos permite entrar en todos los motores de búsqueda. Son las etiquetas -"metatags" en inglés- de cada una de nuestras páginas (título, descripción y palabras clave).

Con esas etiquetas bien definidas, los robots buscadores serán capaces de incorporarnos a sus bases de datos. Si no, no. Y, sin embargo, por puro desconocimiento, muchas de las páginas que podemos encontrar no tienen esas etiquetas definidas.

Los famosos banners se encuentran inmersos como un subapartado del tercer medio de acceso a los webs: los enlaces. Por lo tanto, están lejos de ser esa "solución universal" que muchos quisieran.

Múltiples estudios muestran que la tasa de contactos que genera un banner ha bajado del 3% -3 de cada 100 internautas que ven el banner, hace click en él- al 1% en la actualidad.

Lo que sí es interesante es conseguir tener muchos enlaces a nuestras páginas, desde cualquier punto de la red. Ya sea en artículos que hablan de nosotros, en las listas de recursos que mantienen muchas sedes web o, como otra alternativa, mediante banners.[6]

Palabras claves: cibermarketing, globalización, economía digital, México, empresa, internet, servicios on-line.

Resumen

Existen cuatro variables trascendentales que interactúan con las transformaciones que la economía mundial ha vivido a lo largo de estos últimos años; la urbanización, el crecimiento económico, la sobrecapacidad estructural y el cambio tecnológico.

El desarrollo económico de la mayor parte del siglo XX está basado en un conjunto de tecnologías estrechamente vinculadas al proceso mismo de urbanización, en especial en las grandes ciudades. Creando así, un entorno más competitivo, donde “la exigencia obligada es la innovación tecnológica permanente”.

Ésta es la era de la de la revolución económica de la información, y la globalización viene a ser la piedra angular de este fenómeno. México se encuentra inmerso en este contexto evidentemente. Con la maduración de los mercados locales las empresas, hoy en día, buscan su expansión internacional. Nuestro país ha registrado una apertura comercial que lo ubica como una de las economías más abiertas del mundo. Por ello, es imprescindible que se dé prioridad a las políticas que impulsen la competitividad y la productividad de las empresas mexicanas; promoviendo así, una mayor participación en los mercados internacionales.

Bajo este contexto, se requieren soluciones reales y aplicables a este complejo intercambio comercial y económico de productos y servicios que las empresas llevan a cabo. La aplicación de dichas soluciones no es fácil, ya que se requiere hacer un esfuerzo por emplear las nuevas tecnologías e incursionar en mercados desconocidos.

Así pues, sumergidos en este reciente contexto digital, se presenta al Cibermarketing como una herramienta que logre ofrecer una oportunidad de desarrollo dentro del sistema económico global para las empresas mexicanas. Conscientes de que, si bien es cierto que existen aspectos a nivel micro y macro económicos que integran una realidad nacional para el éxito comercial y económico de nuestras empresas, hay que tener en cuenta que las tendencias actuales y las predicciones del futuro inmediato, se vislumbran muy positivas; y nos presentan al Cibermarketing como una ventaja competitiva potencial que muchas empresas ya están adaptando dentro de sus estrategias empresariales.

La globalización como un impulsor del desarrollo económico.

Humberto Molina Medina, ex director general del Banco Nacional de Comercio Exterior (Bancomext), plantea que este proceso globalizador en marcha no es reciente. La globalización actual, se da a principios de 1980, aunque para algunos su inicio empieza de manera formal después de una década. Dentro de sus características más importantes se encuentran la apertura comercial, el creciente intercambio de bienes y servicios -no sólo finales sino de partes y componentes que han llevado a la fragmentación de la producción en diversos países- la mayor participación de la inversión extranjera y la creciente integración de los mercados financieros. Todo ello propulsado por el incesante avance de la tecnología de la comunicación y de la información.

El involucramiento actual de un grupo de países en desarrollo, entre los que es necesario destacar a México y algunas naciones asiáticas, representan dentro de la globalización un aspecto relevante respecto a las exportaciones de productos manufactureros.

Sin embargo dentro de este marco, el ex director de Bancomext, señala que se han dejado ver importantes reacciones; tales como el posible deterioro del medio ambiente, la pérdida del patrimonio cultural de los países, así como la homogeneización de su cultura, el efecto en el empleo y en los salarios de los trabajadores de los países desarrollados ante la mayor competencia de productos importados procedentes de los países en desarrollo, y las repercusiones de la globalización en la creciente marginación de las naciones más pobres.

Es cierto que la globalización puede ser suspendida o revertida de manera temporal, pero a consecuencia de la impulsada fuerza de las tecnologías más avanzadas, los especialistas en esta materia opinan que tarde o temprano resurgirá con mayor fuerza.

Pero hablemos de resultados concretos; se han registrado tasas de crecimiento cada vez más altas del Producto Interno Bruto (PIB) per cápita, que oscilan entre el 1.4% en promedio anual en el decenio de los sesenta a 5% en los noventa por parte de los países en desarrollo más globalizados, es decir, aquellos que han abierto su economía y participado de manera creciente en el comercio exterior y la captación de la inversión1.

Ante esta perspectiva es evidente pues, que estos países en desarrollo pueden y deben aprovechar la globalización para impulsar su desarrollo económico y elevar el nivel de vida de su población a través de diversas estrategias, tales como el uso de las nuevas tecnologías digitales de información y de comunicación.

En el caso de México, existe evidencia palpable de los beneficios que la liberación del comercio y el impulso de las exportaciones han traído en términos de promover el desarrollo económico y la generación de empleos. La integración de tratados de libre comercio con otras naciones han ocasionado al país una introducción preferencial a los mercados más importantes del mundo (Estados Unidos y la Unión Europea), así como las condiciones de certidumbre en el acceso que son requeridas para la planeación y la realización de inversiones a largo plazo.

Por ello, es importante que se dé prioridad a las políticas que impulsen la competitividad y la productividad de las empresas y las personas; para obtener una considerable participación en los mercados internacionales y generar más empleos2.

En esta tan nombrada globalización, las nociones de tiempo y espacio han solidificado el desarrollo de la tecnología, principalmente de las telecomunicaciones y de la computación, lo que ha influido de manera vasta en la redistribución de los procesos productivos en escala mundial, que buscan dos constantes, la más grande ventaja competitiva de las regiones y una mayor rentabilidad internacional.

Para dar un argumento concreto a las conveniencias, funcionalidades y recomendaciones de aplicar la nueva tecnología específicamente a través del Cibermarketing –herramienta cuya funcionalidad principal es la aplicación de un sin número de técnicas y estrategias digitales orientadas al intercambio comercial de las empresas- resulta indispensable analizar un panorama referencial de un patrón de distribución de las actividades económicas del país.

México es una potencia en desarrollo que vive las consecuencias del inevitable proceso mundial denominado globalización, el cual, ha generado frutos dentro de los sectores económico, político, social, cultural, ideológico, entre otros muchos más. En este sentido, dicho fenómeno ha creado oportunidades, imposibles si quiera imaginar años atrás, tanto para individuos como para países, al mismo tiempo, ha contribuido para que el comercio internacional y los llamados flujos de inversión, se hayan incrementado de forma aventajada al PIB mundial en los últimos veinte años. Aunque se debe hacer necesario destacar, la clara adaptación al ciclo económico de los países desarrollados en el lado tanto de las exportaciones, como de las inversiones directas en el exterior3.

Se puntualiza de igual forma, que hoy en día existe una mayor acción integradora como resultado no sólo de la formación de bloques regionales y de la eliminación de barreras comerciales, sino que además, como producto del mayor peso de las empresas trasnacionales y de su hegemónica influencia del comercio intraindustrial e intraempresarial.

La globalización del siglo XX acarreó más cambios cualitativos como consecuencia de la irrupción de las nuevas tecnologías. Y es precisamente este punto de peculiar relevancia a tratar dentro del presente artículo de investigación. Este aceleramiento del proceso de transformación de los cimientos económicos que rigieron, y que en este siglo XXI también rigen la actividad comercial de nuestro país, genera la presencia de las tecnologías informáticas y de comunicación; que provocan cambios económicos y comerciales repercutiendo directamente en las habilidades de la fuerza de trabajo como producción, mantenimiento, distribución, compra y venta, de estas unidades económicas de producción social y de decisión, denominadas empresas.

La Revolución económica digital

“Mientras la revolución agraria llevó al hombre al campo y la industria lo concentró en las ciudades, la tercera revolución digital rompe las barreras que le imponen espacio y tiempo, estableciendo su propio orden (De la Garza, 2000)”. En este marco, gracias al rápido crecimiento de los sistemas mundiales de información y comunicación las empresas, han incursionado inevitablemente a los mercados digitales usando las innovadoras herramientas de comercialización, tales como el uso de la tecnología de punta que propone, como consecuencia de sus características propias, un mundo virtual que se transforme en un espacio de desarrollo y evolución de estrategias y tácticas diferentes a las ya desgastadas y obsoletas recetas del mundo comercial tradicional. Dichas estrategias se refieren a la aplicación de nuevas ideas orientadas a lograr un mayor impacto en la inversión destinada a las labores de mercadeo en los recientes ambientes digitales (Cibermarketing), con la finalidad de que las empresas mexicanas obtengan éxito en la comercialización de sus productos y servicios; basado en tres aspectos fundamentales: calidad, tiempo y costo.

Durante la época de 1982 a 1988 México inicia una apertura comercial al exterior, sin embargo este avance ha caído en una situación de déficit después de haber sido un país con una balanza comercial positiva por casi tres años. En nuestro país la economía, la comercialización, la política, la religión, entre otras vertientes, se desarrollan bajo la sombra de un Modelo Neoliberal, cuyos parámetros están basados en una apertura comercial con una mayor atracción de capitales extranjeros como vector fundamental; los cuales aventajan considerablemente a nuestras empresas que debido a sus precarias condiciones, se convierten en organismos vulnerables que utópicamente pudieran competir con estos mercados internacionales.

Por otro lado este modelo, donde paradójicamente interviene la "mano invisible del gobierno", ha traído consigo la monopolización sin precedentes de la riqueza, el empobrecimiento y el desempleo de la mayoría de la población, la desnutrición, el rezago educacional y la falta de interés y apoyo a sectores como el agrícola.

Basándonos en el contexto empresarial anteriormente presentado, nuestras micro, pequeñas y medianas empresas confrontan cientos de desventajas competitivas macroeconómicamente hablando; y si nos referimos internamente podemos identificar, a simple vista, un sin número de disfuncionalidades que han sido parte esencial de ésta mal arraigada cultura empresarial mexicana.

La comercialización de los servicios y productos de nuestras empresas requieren alternativas innovadoras y productivas que se cristalicen en utilidades para sus sistemas financieros. Respecto a este punto, el volumen de bienes intercambiados entre las naciones puede no reflejar el grado de integración al mercado, por diversas cuestiones; sin embargo, últimamente se recalca que el costo de trasladar bienes entre los mercados es lo que realmente cuenta. La importancia concedida al comercio de los servicios en la actualidad se ha incrementado, por ello la innovación y aplicación de ciber-estrategias4, es decir, habilidades que permitan redefinir interna como externamente la misión de la organización en este reciente mundo virtual; cuyo fin primordial sea el uso adecuado de las redes electrónicas de información y relación. Esto evidentemente, facilitará el inevitable surgimiento de los mercados personalizados dejando atrás los mercados masivos.

En la actualidad, el sector empresarial mexicano adolece de tres grandes problemáticas que merman su funcionalidad primordial:

Inversión económica

Desarrollo del capital humano

Visión empresarial

Por ello, urge que nuestras empresas como unidades económicas de producción social y de decisión que son, planteen aspectos fundamentales para el desarrollo de esta nueva economía digital:

La aplicación integral de Internet y sus servicios on-line.

El desarrollo del comercio electrónico entre los mercados locales e internacionales.

La distribución digital de bienes y servicios dentro de una economía global.

La proyección en la venta de bienes y servicios tangibles en una economía digital.

Lo anterior, provocará resultados palpables y muy específicos respecto a los altos costos, la complejidad técnica y el tiempo de comercialización de los bienes y servicios que representan serias barreras para el desarrollo competitivo del sector comercial nacional.

Cibermarketing, una oportunidad de desarrollo dentro del sistema económico global

En general, el concepto del Cibermarketing, implica una serie de ideas nuevas orientadas a lograr un mayor impacto en la inversión destinada a las labores de mercadeo dentro de los recientes ambientes digitales para nuestras organizaciones. Innovación de herramientas, estrategias y técnicas en paradigmas y en conceptos, reemplazarán la gama de temas tradicionales de la mercadotecnia convencional con efectos significativos para todas las organizaciones5.

Evidentemente se está dando una evolución importante que favorece a los mercados electrónicos (e-comerce) dentro de los ámbitos comercial y económico. Estamos permutando los mercados masivos a los mercados personalizados a través de una mercadotecnia dirigida, directa e interactiva que se enfoca a segmentos muy específicos, para que se puedan propiciar diálogos sólidos y duraderos entre proveedores, empleados y consumidores, éstos últimos demostrando ser más inteligentes y selectivos en sus decisiones de compra.

Romper los viejos paradigmas es vital para el desarrollo de las nuevas herramientas tecnológicas disponibles ya, como el Cibermarketing. El éxito de éste, dependerá de cimentar de manera certera, la estructura vertebral de las nuevas organizaciones virtuales para la operación de las redes electrónicas de información y comunicación, por medio de estrategias particulares como la Intranet (redes internas de la organización), Internet ( red de relación organización-cliente) y Extranet (red privada de la organización)6.

Para que el Cibermarketing logre representar una oportunidad de desarrollo dentro del sistema económico global de nuestras empresas, es esencial olvidarse de la mercadotecnia convencional e inmersos dentro de este proceso globalizador, reemplazar las 4 P´s de su estructura tradicionalista por las 4 C´s de la nueva mercadotecnia digital: Consumidor por Producto, Costo por Precio, Conveniencia por Plaza y Comunicación por Promoción.

Dentro de las herramientas más utilizadas del Cibermarketing, De la Garza Moreno, autor del libro Cibermarketing destaca las siguientes: Internet, televisión interactiva, servicios en línea, cd-rom, catálogos electrónicos, tiendas virtuales, sitios corporativos y comerciales, sólo por mencionar algunos. Sin embargo, se debe recalcar que dichas herramientas son aún nuevas y desconocidas para un significativo grupo de empresarios mexicanos que desconfían de su efectividad real y duradera; no obstante, en nuestros días la ocupación de la red está siendo abordada de manera vertiginosa por el sector empresarial.

El Cibermarketing es la mercadotecnia en línea (on-line) que esgrime al Internet y todas aquellas ventajas que este medio electrónico interrelaciona para desarrollar nuevas estrategias de negocios. Debido a lo anterior, valdría la pena resaltar que Internet -como bien señalan algunos expertos, “no sustituye a ningún medio pero ningún medio lo puede sustituir”- en cuatro años logró captar 50 millones de usuarios, mientras que medios como la radio y la televisión tuvieron que invertir 38 y 13 años, respectivamente7.

Además del uso de la plataforma Internet, el Cibermarketing hace uso de otro tipo de herramientas tales como, la creación y manejo de las recientes bases de datos, sistemas en línea que agilicen la información entre proveedores, empleados y clientes, todo esto con la finalidad de implantar innovadoras estrategias adecuadas dentro de estos nacientes ambientes de negocios y facilitar a las empresas una reducción considerable de costos, hagan eficaces las operaciones integrales de la organización, crear lazos estrechos, firmes y duraderos con nuestros clientes cautivos y ofrecer alternativas considerables de calidad y servicio para los clientes potenciales.

Es de especial importancia señalar que actualmente, se refleja el surgimiento de una camada de jóvenes empresarios que han sabido encontrar nuevos nichos de desarrollo económico y comercial para sus compañías, en un ambiente cada vez más competitivo. No obstante, se enfrentan ante una situación compleja, sistemas deficientes y precarios de logística con que se comercializan hoy en día cientos de productos dentro de nuestro país, la brecha legislativa que se presume estancada en relación con la normativa de estas nuevas tecnologías digitales y la resistencia al cambio, que llega a ser vector fundamental de la mal arraigada cultura empresarial nacional que enfatiza la desconfianza en las operaciones yen las transacciones dentro de cualquier contexto virtual.

Conclusiones

Hay quienes afirman que la globalización podría atentar contra la supervivencia de los hombres de negocios en nuestro país. A pesar de esto, existe otra teoría más positiva que desafía a la anterior, replanteando esta creencia y demostrando que este fenómeno globalizador propicia la permanencia de la mayoría de ellos ofreciéndoles un sin número de ventajas competitivas en los nuevos mercados digitales de transacción.

En el mundo en que las decisiones no dependen únicamente de lo que acontece en los contextos nacionales, la localización de las inversiones productivas es más importante en la medida en que ayude a llevar la competitividad, lo que implica situarse cerca de los factores que permiten obtener ventajas competitivas, entre ellas, el inevitable desarrollo de la tecnología 8.

Y es en este marco, donde el Cibermarketing a través del la integración a una de las nuevas fases de la globalización ofrece bienes y servicios cada vez más personalizados; que beneficiarán a los ambientes digitales, económicos y comerciales dando paso a una competitividad más justa para nuestras empresas nacionales.

La aplicación de estos patrones de decisiones que agruparán metas y objetivos muy específicos de cada una de las organizaciones nacionales, permitirán que se consoliden las recientes estructuras comerciales y económicas de las micro, pequeñas y medianas empresas nacionales y de esta manera, puedan iniciarse en la apertura comercial de nuevos mercados para atender sus mejoras productivas, mantener una buena infraestructura exportadora y consolidar la comercialización de sus productos.

Se quedaron atrás los mercados homogéneos y masivos para dar paso a los mercados personalizados y electrónicos dentro del acelerado crecimiento de los sistemas de información que oscilan alrededor de una economía abierta en donde los precios son determinados por el mercado, pero la calidad y el buen servicio son responsabilidad del empresario.

Es importante dejar claro que este fenómeno virtual no es exclusivo de las grandes corporaciones, ya que las oportunidades para hacer negocios en la red de redes no son exclusivas de éstas. Los pequeños negocios tienen ahí también, una ventaja competitiva.

El éxito del Cibermarketing depende de la integración de Internet y los servicios on-line.

La realidad es que la globalidad de Internet permite a cualquier empresa, grande o chica, estar presente de forma “virtual” en las principales ciudades del mundo, sin necesidad de oficinas de representación o miles de empleados. Para este nuevo mundo bastan una computadora con módem, línea telefónica y una cuenta de acceso a Internet. Algo más ayuda mucho: curiosidad (Capote, 1997).

En muy pocos años, los consumidores vivirán de maneta total en un entorno digital, ya que este ineludible fenómeno se extiende más allá de los dispositivos individuales. Micros, pequeñas y medianas empresas están apostando su futuro comercial inmediato a las tecnologías de punta, la Internet y los servicios on-line. La tarea no es fácil por el contrario, se exige estar sensibles a dos aspectos relevantes. El primero, se refiere a este fenómeno globalizador, ya que debemos tener muy presente el actual debate mundial que se centra en el análisis relacionado a los efectos que éste ha generado en la distribución espacial de las actividades económicas. Por el otro lado, las empresas mexicanas deben de estar preparadas para competir dignamente, poseer una sinergia económica global que fortalezca sus estructuras vertebrales y utilizar herramientas tanto digitales como innovadoras, que les permitan una oportunidad de desarrollo dentro del sistema económico global actual de nuestro país[7]

[1] http://glo-glo.lacoctelera.net/post/2007/08/16/aque-es-marketing-virtual-o-cibermarketing-

[2] http://www.definicion.org/cibermarketing

[3] http://www.panamacom.com/glosario/92/Cibermarketing.html

[4] http://www.panamacom.com/glosario/92/Cibermarketing.html

[5] http://www.buenastareas.com/ensayos/Cibermarketing/731495.html

[6] http://www.pyme.net.uy/documentos/caminos_cibermarketing.htm

[7] http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n38/lramirez.html

Hemos regresado.

2009-02-24T10:37:00.000-08:00

Hola a todos, pues con la novedad de que he regresado, después de una improductiva y larga ausencia. Y para no variar; volvemos con todo, arrojando una nueva encuesta de suma importancia para este blog y este trabajo. Espero lo disfruten y seguimos en este proyecto. Saludos.

¡Si se puede!

2008-07-08T21:06:00.001-07:00

El famoso refrán, pensamiento, frase, porra o como le quieran llamar al ¡Si se puede! Que nació o si ya existía tomó más fuerza en el mundial de Francia ’98, se me hace algo completamente nefasto, el sinónimo de la mediocridad y del ya merito, ese ya merito que ha tomado fuerza en el argot futbolero pero que no sólo se aplica en ese ámbito, si no en todos los ámbitos de la realidad mexicana, en lo político, económico, social, etc. Debemos cambiar esa mentalidad del ¡Si se puede! al ¡Ya se puedo! o ¡Claro que se puede!, ¡Claro que se va a poder!, ¡Lo tenemos que lograr!, en fin, esa frase del ¡Si se puede! hace alusión a lo más bajo que tenemos los mexicanos y es esa mediocridad que no nos deja en paz, esas salidas fáciles, siempre buscando la comodidad, el saltarnos las cosas para siempre obtener lo que queremos sin tanto rollo, sin tanto esfuerzo, sin tanto trabajo, dedicados a la tranza, a la mordida, a la corrupción pensando y diciendo - ¡El que no tranza no avanza! - creemos que con decir ¡Si se puede! Ya con eso vamos a lograr lo que queremos y si de todos modos nos se pudo, no pasa nada, simplemente viene un alarido que dice - ¡aaahhhhhhh! ¡No se pudo! Y después una acostumbrada frustración que ya somos expertos para superar.

Interpretación de las encuestas

2008-07-07T21:26:00.000-07:00

¿Quién ha sido la mayor decepción de la Eurocopa 2008? esa fue la primera pregunta y la respuesta lamentablemente podía variar en 8 posibles, así es, de 16 equipos que asistieron a la Eurocopa 8 fueron una verdadera decepción, pero en específico fueron 4 las mayores decepciones que fueron las más votadas: Holanda, Portugal, Italia y Francia, sin embargo hay un equipo que se lleva la encuesta y que a mi punto de vista es la decepción mayor de la Eurocopa; demos el reconocimiento que se merece el ganador indiscutible al primer lugar con el 58% totales de los votos, un aplauso por favor al ganador; a FRANCIA.

Ahora, pasemos a la segunda pregunta quizá un poco más compleja, ¿Dónde están los mejores cronistas de fútbol? en verdad ¿Son cronistas? por ahí empecemos, la pregunta fue muy inocente y poco crítica, pero se valía, lo importante era saber su opinión. Y el resultado fue una sorpresa que no me extrañó, raro pero así sentí al ver el resultado final, "Me llevé una sorpresa que me esperaba", ganó Televisa con el mayor porcentaje de votos, con una aplastante mayoría de un 60%, inclusive habiendo una opción que decía "ninguna", yo creía que esa opción se iba a llevar un aplastante 100%, tal vez en el peor de los casos y con un panorama muy pesimista alcanzaría un 80% ó 70%, pero no, sólo tuvo un 40%, estos resultados muestran el increíble y alarmante posicionamiento que tenemos en nuestro consciente e inconsciente a nuestra máxima educadora Grupo Televisa, pero luego hablaremos de la enajenación y todo lo oscuro de Televisa. Por mientras felicitemos y festejemos el triunfo a la mediocridad.

La realidad no es mi realidad.

2008-07-03T19:59:00.000-07:00

Yo respeto cualquier idea o creencia, es más, acepto y soy tolerante ante cualquier postura o ideología, cualquier creencia y convicción, lo único que pido es que sostengan y argumenten su posición, que sepan las fuentes o por lo menos sepan o conozcan el por qué de lo que dicen o creen y de donde proviene la información, hay mucha gente que cree algo u opina algo dándolo como verdad absoluta, lo sostiene y lo asevera con una seguridad inamovible, lo cierto es que lo que el individuo opina o cree, lo escuchó de alguien más, alguien más ya lo dijo y un cierto individuo lo tomo como real o peor aun, lo escuchó de la tele, de la radio, de Mariano en las mañanas o de Lopez Doriga, de Alfredo Adame o de Origel, de Paty Chapoy o de algún pelmazo de Tv Azteca, y claro, lo que nos dicen es la verdad absoluta, pero lo triste y frustrante es darse cuenta que la gente lo creé, y todo lo que ven en los medios y mas en la televisión ya que es un medio visual lo dan por cierto y ni siquiera cuestionan que tan real puede ser o que tan falso es, lo creíble la gente se lo cree, y lo increíble pues más lo cree, pero hay más allá, yo no sé nombres y mucho menos como está conformado el sistema, puedo pensar que nos gobiernan mafias y que detrás de los políticos están personas poderosas manipulando y trasformando nuestra realidad, yo pongo en duda todo lo que está a mi alrededor, con todo lo que interactúo, todo lo que observo, veo y contemplo, todo lo que escucho y oigo, todo lo que siento, todo lo que percibo, ¿Quién está más allá? ¿Quién es el jefe? ¿Quién lo sabe todo? Muchos me dirán que Dios, pero inclusive yo pongo en duda la existencia de Dios, ¿No será que es una herramienta más de manipulación para mantener el control y darle sentido a nuestra realidad?. Todo lo pongo en duda, no niego nada ni doy por verdad nada, todo lo dudo y lo cuestiono para reflexionar, para tratar de llegar a una conclusión o a una verdad, es a lo que me refiero con la dialéctica, el método para obtener conocimiento y sabiduría, es poner en duda todo y contraponerlo, es tener un discurso, una tesis, para compararlo, atacarlo o contrastarlo con una antítesis, así se llega a la verdadera opinión, a la verdadera razón, el principio básico de la ciencia es que nada es absoluto, ni siquiera Dios o que nuestra existencia se limite a la nada, que estamos aquí por azar sin un sentido, sin una misión, sin una constante.

Hay una frase que usan mucho los publicistas: “Millones de personas no pueden estar equivocadas” y lo triste o más bien lo preocupante es que sí, es que millones de personas pueden o podemos estar equivocadas, podemos creer algo erróneo, la verdad es enigmática y no cualquiera la posee. Si nos vamos a los hechos y más si fuimos testigos, estamos seguros que es real y más porque lo vivimos, pues malas noticias, nuestros ojos también pueden ser engañados. Pongamos un ejemplo y usemos este texto; ¿Cómo sabes que lo que estás leyendo es real?, digo, puede ser real por que lo escribí y te lo comparto, pero cómo sabes que yo existo y que yo lo escribí, puede ser un medio o un canal para obtener algo y es eso a lo que me refiero, tú lector no puedes estar seguro que yo escribí esto, pudo haber sido cualquier persona o cualquier máquina, cómo sabes dónde la escribí, te puedo dar la dirección de mi casa y poner una foto mía en el blog para que me conozcas, pero ¿Estás seguro que soy yo? ¿Qué existo? Puede ser cualquiera, ahora, ves a López Dóriga en la tele, en su noticiario de la noche, ¿Puedes saber si está en el foro X de Televisa? o es más, ves a un reportero transmitiendo una noticia desde Chiapas ¿Estás seguro que está allá? Puede ser una locación. Pongámoslo más difícil para un escéptico como yo, estás viendo como transmiten el noticiario en vivo, estás viendo que López Dóriga dice sus notas en vivo, digo, es imposible que te engañen, estás a dos metros de él, aunque ¿Cómo sabes que lo que dice es cierto?, si pueden manipular todo lo que te dije anteriormente de una manera tan fácil, que no podrán hacer con la información, con los mensajes y los discursos que nos presentan día a día y que la gente los percibe y los acepta como real.

Eurocopa 2008

2008-06-23T13:16:00.000-07:00

Comenzaré lanzando una pequeña pregunta ¿Te ha gustado la Eurocopa? Mejor dos preguntas ¿Qué sensación te ha dejado la Eurocopa? Las respuestas pueden ser muy diversas y hasta sorprendentes, lo que no sé con exactitud es la tendencia de la mayoría de las respuestas, pero les diré mi opinión y mi respuesta, extraño a Inglaterra, que ausencia tan importante he insustituible: Rooney, Owen, Lampad, Gerrard, Neville, Terry, Ferdinand, Ashley Cole y claro, no puede faltar el viejito de Beckham que todavía juega. Creo que en términos generales los equipos que asistieron y las figuras de cada equipo han cumplido y se han entregado para darnos no una buena Eurocopa, sino una de las mejores Eurocopas de la historia, si no es que la mejor (no lo puedo asegurar ya que sólo he visto unas cinco a lo mucho seis Eurocopas) pero si la más impresionante y costosa de la historia ¡Qué derrama económica tan impresionante dejó esta Eurocopa! Todos ganaron no importa el resultado, inclusive hasta nosotros ganamos, claro que en espectáculo, aunque sea. En fin, pasemos a temas menos frívolos y hablemos de futbol. Estamos de acuerdo que se le extraña a Inglaterra y más a la escoria hooligan, pero bueno, los que están lo han hecho bien y más de aquellos equipos que no se esperaba gran cosa, estamos frente a una Eurocopa contrastante, los mejores ya se fueron y los de perfil bajo por no decir los más chafitas siguen adelante, ya se fueron los mejores, y a pesar que es una de las mejores de la historia, está llena de fracasos y decepciones, para empezar, los dos anfitriones Austria y Suiza, continuamos con Grecia el actual campeón y Francia el subcampeón del mundo en Alemania 2006, luego Portugal que era un amplio favorito, sigue Croacia eliminado por la sorpresiva Turquia, que se puede decir del “ya merito” europeo y sobrevaluada Naranja Mecánica, e Italia, que sólo prolongo su muerte y humillación en está copa, la moribunda y veterana actual campeona del mundo, la bella Italia, en donde todos sus jugadores tienen mas de treinta años. Fueron dieciséis equipos a la Eurocopa, ocho, o sea la mitad fueron una decepción, cuatro se fueron sin pena ni gloria y continúan cuatro vivos, ¿Qué está pasando?, Las semifinales ya están listas, primero va Alemania que ya cumplió llegando a semifinales, si es eliminado no pasa nada, puesto que llegar a esas instancias es aceptable, pero todo cambia, su rival es Turquía, quién sabe que sea eso pero ahí está, bueno no, hay que tener respeto, son la cuna de la civilización, recuerden que ahí estaba Mesopotamia y tiempo después parte del Imperio Romano, pero ahora es otra cosa, los Turcos son la gran sorpresa de la Eurocopa junto con Rusia, pero lo que hace Turquía es más meritorio, es más hazaña. Por lógica tiene que calificar Alemania a la final de lo contrario puede pasar como hace cuatro años, cuando Grecia se coronó, imagínense el escándalo ¡Turquía a la final, elimina a Alemania! Definitivamente es el partido del morbo. Ahora en la otra semifinal también tiene su historia, el México Europeo, perdón España, estamos muy lejos hasta para hacer una analogía de esa magnitud, duele pero no nos podemos comparar a esos niveles, decía, España quién ya cumplió con todas sus expectativas, rompió record, va contra una muy motivada y paradójica Rusia quién elimino a la favorita Holanda, cómo es el futbol, un Holandés elimina a Holanda. Ahora sí me reservo el derecho de opinión y de pronóstico para las semifinales y final de la Eurocopa 2008, me despido afectuosamente y que tengan una excelente Euro.

Bienvenida II

2008-06-16T14:46:00.000-07:00

Bienvenidos a este su espacio y antes de explicarles en que consiste este blog permítanme agradecerles la molestia y el tiempo que se toman para observar, revisar y leer lo contenido en esta página. Se preguntaran qué es lo que van a encontrar aquí y sobre todo el por qué del título de este blog, pues bien empecemos. ¿Por qué el saber? Desde lo más concreto, el saber se refiere a la sabiduría, a la sapiencia; ¿Alguien de ustedes me podría definir el concepto de sabiduría? La sabiduría es todo, es lo que nos hace superiores a cualquier ser vivo y a cualquier ser humano, es lo que nos distingue de los demás, es la esencia misma de nuestro existir y la parte culminante para nuestro desarrollo, la evolución tanto de raza como de individuos. Imaginémonos una pirámide, así como la pirámide de los alimentos o la de Maslow, pongamos a la sabiduría en esa punta, en esa cúspide, y hasta abajo, en la base, pongamos todo lo material, todo lo tangible y visual, ahora pongamos en los niveles medios a lo intangible, a lo abstracto; la comunicación, el conocimiento, la ciencia, el pensamiento, la filosofía, y eso, es lo que alimenta y enriquece, en pocas palabras; conforma y constituye a la sabiduría.

¿Cómo llegar a la sabiduría? Por que no todos son sabios ni todos la tienen, se las voy a poner así de simple, si ustedes comprendieron o saben lo que quise decir en el párrafo anterior, entonces quiere decir que son seres sabios o con habilidades y herramientas para alcanzar la sabiduría, ahora, si ustedes comprenden y entienden lo que voy a poner a continuación, quiere decir que son seres sabios o ya han alcanzado ese nivel. Insisto, ¿cómo llegar a la sabiduría?, en una opinión personal le pondría a la sabiduría un sinónimo referencial, o mejor aun una herramienta indispensable; la reflexión, es en la reflexión donde radica casi todo el peso para la generación de conocimiento y por ende la obtención de la sapiencia, la reflexión es el resultado de un método que propongo para su uso, me refiero a la dialéctica.

Bienvenidos

2008-06-16T14:45:00.001-07:00

El motivo por el cual fue creado este blog es para poder expresar y que ustedes puedan leer otra postura acerca de las cosas, en específico de nuestro entorno. Que puedan aprender a ser personas críticas y analistas, a leer entre líneas y descubrir la verdadera intencionalidad de todos los mensajes y discursos que nos rodean, principalmente en los Medios Masivos de Información (Televisión, Radio, Impresos, Internet, Cine). ¿Qué temas vamos a tratar? Temas cotidianos, de política, sociales, en fin, cualquier tema de interés y que sea sobresaliente en un tiempo específico. A la par de estos temas también hablaremos, analizaremos, criticaremos y estudiaremos el extenso y complejo tema del fútbol y en especial del fútbol mexicano, quedaran sorprendidos de todo lo que rodea este medio tan codiciado y cotizado.