Cuestionario:

Proyección Liverpool

martes, 31 de enero de 2012

- Genealogía de la Posmodernidad: la Generación “Millenial”.

o La Generación: Para poder llamarse Generación, un grupo humano debe compartir ciertas creencias y comportamientos que los distinguen de la gente que nació en algún otro momento de la historia, y que son los medios con los que una generación transforma su realidad histórica; debe percibirse como ocupantes de un sitio específico en la historia, o sea de una posición que a determinada edad cada generación adopta en reacción a la sucesión cronológica de corrientes y eventos y; debe tener un sentido de pertenencia a un grupo y pasar por el mismo periodo histórico en la misma fase de la vida, lo que les otorga un sentido colectivo de dirección, de trayectoria vital y de destino esencial.
o Generación “Millenial”: En algunas clasificaciones, esta generación es la conformada por las personas nacidas entre los años 1986 y 1999, aunque en otras clasificaciones es la segunda subgeneración de otra llamada “Net-Generation”, que comenzaría en 1974 y cuya primera subgeneración es denominada “Generación MTV”. En cualquiera de los casos, es respecto del grupo “Millenial” que se desarrolla este proyecto. De acuerdo con Gianni Vattimo (El fin de la modernidad. Nihilismo y hermenéutica en la Cultura moderna, Milán, 1995), los “Millenial” son un grupo que desacraliza la política y a los grandes líderes, al tiempo que pone en tela de juicio a las grandes religiones. Como consecuencia, desaparecen las grandes figuras carismáticas y surgen muchos pequeños ídolos cuya permanencia dura hasta que surge otro, más novedoso y atractivo.
Los medios de comunicación actuales son un factor decisivo para entender a esta generación, ya que muestran diferentes realidades con toda su individualidad y peculiaridad, y han convertido al mundo en un lugar más complejo porque nos muestran escenarios teletópicos, esto es, artificiales pero presentes en la relativización de tiempo, espacio y circunstancias, como diría Paul Virilio.
Los “Millenial” también son denominados, por algunos autores, como “Generación Y”, en alusión al temor por las consecuencias informáticas del cambio de milenio, y de ellos se piensa que han vuelto hacia el conservadurismo, estigmatizan la poca atención de sus padres y reclaman sus derechos. Su relación con la tecnología es estrecha y buscan fama y dinero. Su mayor pérdida se da en relación con la cultura “tridimensional” a la que sustituye por la cultura cibernética (Carreño).
Los “Millenial” han crecido entre una gran cantidad de “ruido” y estímulos informacionales, por lo que están acostumbrados a realizar diversas faenas a la vez, como hacer la tarea mientras ven la televisión, escuchar música mientras navegan en internet o envían mensajes de texto; suelen nacer en familias pequeñas que ya habían asimilado el estilo de vida posmoderno /con padres que van de la generación “X” a la “MTV”, o incluso algunos Baby boomers tardíos).
Para los “Millenial”, algunos de los principales valores son la autenticidad y el respeto a sí mismos, de manera que buscan crear una personalidad propia y ser leales a ella (son individualistas en extremo). Aprendieron a ser consumidores desde pequeños, y hoy son consumidores experimentados, activos y sobreestimulados, por lo que se pueden identificar con una noción relativamente novedosa en el ámbito mercadológico, que es la de “prosumidores”. Las marcas y objetos de consumo mantienen relevancia para ellos en tanto se convierten en herramientas a su servicio, y las discriminan a partir de la posibilidad que les brindan adaptabilidad y experiencia integral.
Para el caso de los “Millenial” mexicanos, la variación principal respecto de sus correspondientes de países industrializados se liga directamente a la cultura e historia nacional reciente, de manera que subsiste siempre la amenaza a su estatus y estilo de vida por las constantes crisis financieras, inflaciones, inestabilidad laboral, corrupción política y violencia social, de modo que la convergencia con la generación a nivel global se concentra en los segmentos psicodemográficos mayormente favorecidos (A, B,C+), que constituyen un reducido porcentaje en población abierta.
Con frecuencia, el “Millenial” mexicano no quiere salir de su casa, pues en ella encuentra la solución a sus necesidades económicas, de alimentación, vestido y protección, al igual que la libertad que le ofrece el ciberespacio. No suele estar entrenado para resolver situaciones por sí solo, por lo que el espacio público le genera temor e incertidumbre.En cuanto a su proyección laboral y de vida independiente, el “Millenial” mexicano se apoya en una alta autoestima relacionada con la preparación académica y el prestigio de la institución educativa a la que pertenezca. En los segmentos psicográficos A, B y C+ casi todos tiene computadoras personales, tablets y teléfonos celulares de última generación.

viernes, 6 de mayo de 2011

Herramienta de marketing digital II

Recuerdo cuando estudiaba la Universidad, teníamos una materia que se llamaba Informática, en la que veíamos Office, todavía no teníamos acceso a Internet como en estos días, aunque ya había una penetración comercial muy importante, era el año 2001 o quizá el 2002. Recuerdo la clase más por una anécdota que me platicó el profesor que por la materia. Él comentaba del gran fracaso de Internet, de sus altas expectativas y de que no había funcionado tal sistema, tal idea, la Internet venía a la baja de su repentino auge, nos platicaba que sus amigos habían conseguido trabajo en empresas nuevas que incursionaban en la Internet, con sueldos altísimos, y un gran potencial de crecimiento, aunque para esto, tuvieron que dejar sus empleos de informáticos en los que llevaban años ya con cierta estabilidad, el profesor con un tono irónico nos comentaba que le había dicho a sus amigos que no se aventuraran ya que el futuro de la Internet era incierto, dicho esto, a los pocos meses, estas empresas quebraron y los amigos del profesor perdieron su empleo.

Comento esta anécdota ya que es importante ver los inicios y el cómo se encuentra ahora el infinito mundo de la Red, el gran potencial que tiene y el crecimiento que ha tenido. Actualmente existen estrategias de marketing digital muy sofisticadas, bien implementadas, correctamente dirigidas, ya hay una estructura y esa es la clave creo yo, del éxito actual de Internet: El manejo de las herramientas de marketing digital, en sus inicios no se tenían estos conceptos, tal vez no se entendía que era la Internet, no se sabía su potencial, no se comprendía realmente lo que se tenía, lo que se había creado, era un juguete muy avanzado y sofisticado, para niños mayores de 20 años y usado por niños de 4 años. Es ahora el gran conocimiento que se tiene de la Internet el que ha provocado su gran crecimiento, el conocimiento y evolución de conceptos han llevado a la Internet, lo que es hoy en día.

Herramientas de marketing digital I

¿Qué es una herramienta? Una herramienta es…

Un recurso que se utiliza para realizar una actividad o un trabajo.[1]

En palabras más claras, una herramienta es un facilitador que nos ayuda a realizar un sin fin de actividades.

Y el marketing digital, como ya lo vimos en publicaciones anteriores, es todo esfuerzo o actividad de mercadotecnia que se realiza en la Internet.

Entonces entendemos por herramientas de marketing digital a un sin fin o a un gran número de elementos que complementan, ayudan, auxilian, facilitan a la realización del cibermarketing.

Herramientas como: SEM searching engine marketing, Configuradores de producto, VRM determinación de perfiles por navegación, E-Encuestas, E-Auctions, Temporizacion digital de precios, Gestion electronica del punto de venta, Minisites promocionales, Cupones electrónicos, Podcasting, E-CRM, E-GRPS gros rating points, Marketplace, E-commerce, Publicidad contextual, Bluecasting, Rich Media Ads, Avatar marketing, E-mail marketing, Webs 2.0, Blogs Corporativos, Online games marketing, Marketing de afiliación, Infomediarios, Stakeholders sites, Redes electrónicas de contactos, Business virtual communities, RSS Marketing (really SImple Syndication).



[1] http://es.thefreedictionary.com/herramienta

e-commerce

El Comercio Electrónico o E-Commerce consiste principalmente en la distribución, compra, venta, marketing y suministro de información de productos o servicios a través de Internet. Poder tener nuestro negocio disponible en Internet las 24 hrs. del día y accesible desde cualquier parte del mundo, se ha convertido hoy en una herramienta fundamental para potenciar las ventas de las empresas. [1]

Como dice la definición, el e-comerce es el comercio electrónico, o sea, en resumidas cuentas, es la compra y venta de bienes y servicios a través de Internet. Esto quiere decir el montaje de Tiendas virtuales en sitios Web, algo así como Centros comerciales virtuales, a ¿qué me refiero con esto?, a que puedes encontrar las mismas cosas que en un centro comercial, inclusive cosas que no encuentras en un centro comercial, tal vez un Mega tianguis virtual, también.

Esto, al igual que los Host, ha evolucionado y presentado una gran oportunidad de negocio, hay sitios que han generado gran presencia, fortuna y poder, ejemplos: Amazon.com, CD-NOW (sitio de música), Mercado Libre, E-bay, WorldPay, entre muchos más.

Lo visto en los últimos temas junto con este de los e-commerce, podemos llegar a una contundente conclusión, y es que el futuro está en la Internet, en la WWW, el potencial es magnífico e infinito, sólo se necesita una buena idea y una excelente realización.



[1] http://www.smartsales.com.ar/que_es_e-commerce_o_comercio_electronico_y_las_siglas_b2b_b2c_c2c.html

Redes sociales

Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos.[1]

En la actualidad las redes sociales han marcado una tendencia hacia la apertura, hacia la información, hacia la integración. No sólo es estar conectado con amigos, postear lo que uno quiere y piensa, presumir bienes, posesiones, viajes, novios, novias, amantes, hijos, hijas, reconocimientos, no, en la actualidad las redes sociales han tomado un papel diferente y se ha dado una evolución, revolución en el marketing, realmente se pueden aplicar campañas de marketing digital a través de estos medios, son nuevas plataformas con publicidad efectiva, las empresas pueden tener una relación directa con sus consumidores y dar retroalimentación a peticiones, dudas, sugerencias, pueden tener resultados a respuestas de sus consumidores, resultados a campañas y conocer cómo han impactado a su target. En cuanto a la información, también podemos hablar de una verdadera revolución, no olvidemos lo que pasó recientemente en Egipto, la sociedad pudo coordinar y movilizar una revolución, un levantamiento, y poder derrocar un gobierno autoritario y tirano, y eso no hubiera sido posible sino existiera Twitter, Facebook y Youtube, talvez sí hubiera sido posible, pero hubiera tomado más tiempo. Redes sociales = eficacia.



[1] http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social

Host y hosting

Entendamos primero qué es un host y qué es un hosting.

1) Un host es un ordenador que funciona como el punto de inicio y final de las transferencias de datos. Más comúnmente descrito como el lugar donde reside un sitio web. Un host de Internet tiene una dirección de Internet única (direción IP) y un nombre de dominio único o nombre de host. El término host también se utiliza para referirse a una compañía que ofrece servicios de alojamiento para sitios web.[1]

2) El alojamiento web (en inglés web hosting) es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía Web. Los Web Host son compañías que proporcionan espacio de un servidor a sus clientes.[2]

El alojamiento web desde sus inicios ha sido una gran oportunidad de negocio y más en la actualidad donde la Internet ha crecido diametralmente en comparación de otros medios como la TV, la Radios e impresos. Es bien sabido por todos que las empresas transnacionales, internacionales y globales han incursionado en la Web, pero no sólo estos monstruos corporativos, sino también empresas nacionales y Pymes han encontrado en la Internet un gran potencial de negocio y una plataforma inmejorable para sus empresas. Además de los grandes firmas no hay que dejar fuera a todas las múltiples miniempresas o micronegocios que buscan presencia en la Web, esto desde luego ha incrementado la necesidad de sitios web y proveedores que proporciones estos servicios, por eso el gran potencial y gran negocio que resultan ser los alojamientos web.



[1] http://www.masadelante.com/faqs/host

[2] http://www.superhosting.cl/faqs/que-es-un-hosting-o-alojamiento-web.html

viernes, 18 de marzo de 2011

Las Redes Informáticas

De todas las definiciones que he revisado de las redes informáticas, la que les compartiré, a mi parecer, es la más concreta y concisa.
"Se puede definir una red informática como un sistema de comunicación que conecta ordenadores y otros equipos informáticos entre sí, con la finalidad de compartir información y recursos".[1]

Eso quiere decir que las redes informáticas son recursos materiales e inmateriales, intangibles y tangibles que nos ayudan a nuestra vida diaria, son una poderosa herramienta para la vida empresarial y para el manejo de la información, desde donde se le vea, las ventajas y utilidades que se les da a las redes informáticas son muchas y muy positivas.

Yo pienso que gracias a la evolución de la Internet y de que todos en nuestra casa ya tenemos un modem, podemos ser los administradores de nuestra propia red informática, pero ¿Cómo es esto? Pongamos como ejemplo a mi amigo Itzindi (también tiene su blog, el blog se llama Itzindi y pueden contactarlo y checar su sitio, un informático muy apasionado) Decíamos que Itzindi tiene su conexión Infinitum, él en su casa tiene una PC la cual está conectada a este modem, cuenta con una laptop con Wi-Fi y bluetooth, de igual manera está conectado al modem y gracias al bluetooth se conecta a su PC, estás dos computadoras a su vez las administra a través de un CPU que lo utiliza como servidor con la finalidad de administrar sus equipos, también tiene un Play Station 3 que utiliza internet, tiene un iphone y una Black Berry, todos interconectados para intercambiar recursos e información. Acaso eso ¿no es una Red informática? y totalmente casera. Es increíble el avance de la tecnología, encontramos redes informáticas tan complejas desde un hogar y no sólo a nivel empresarial, en una oficina, en un aeropuerto, en una televisora, en la NASA, no, la podemos encontrar a niveles básicos.


[1] http://www.gobiernodecanarias.org/educacion/conocernos_mejor/paginas/redes.htm